盡管這些年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)取得前所未有的增長(zhǎng)，但當(dāng)其沖擊各大傳統(tǒng)行業(yè)之時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)么紛紛遭遇難題，然則難題還沒弄清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又悄然來襲，如何準(zhǔn)確的把握新一代用戶的洞察和思考成為各個(gè)企業(yè)亟需解決的，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)舉辦期間，國(guó)內(nèi)一線媒體網(wǎng)易傳媒登臺(tái)，向世界各地一流的廣告、營(yíng)銷以及媒體公司展示了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的先鋒態(tài)度和實(shí)踐成果。

      同時(shí)，網(wǎng)易傳媒與北京大學(xué)雙方聯(lián)合研究的首部《移動(dòng)時(shí)代下的中國(guó)態(tài)度族群》報(bào)告也在戛納現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，向全球廣告界分享了身處移動(dòng)時(shí)代的浪潮中，網(wǎng)易傳媒對(duì)于新一代用戶的洞察和思考。

      近幾年來，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了令全球矚目的高速發(fā)展，正處在“黃金時(shí)代”的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，造就了龐大且多樣化的移動(dòng)網(wǎng)民，進(jìn)而演化出復(fù)雜多樣、別具特色的族群生態(tài)。中國(guó)市場(chǎng)最大的特征，就是用戶需求非常多樣化。那么如何精準(zhǔn)結(jié)合各個(gè)族群的特征，有針對(duì)性地在商業(yè)模式和營(yíng)銷方式上進(jìn)行創(chuàng)新，成為企業(yè)在中國(guó)的移動(dòng)時(shí)代下能否把握機(jī)會(huì)、取得成功的核心挑戰(zhàn)。

      李安認(rèn)為，當(dāng)下的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，要求企業(yè)在了解用戶的行為習(xí)慣之上，還需要更深入地理解他們行為背后的態(tài)度和情感表達(dá)，才算實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶真正的“洞察”。作為一家定位于“有態(tài)度”的媒體平臺(tái)，網(wǎng)易傳媒多年來累計(jì)了眾多有立場(chǎng)、有態(tài)度的用戶。在網(wǎng)易傳媒看來，用戶不單單是數(shù)字營(yíng)銷理論中理性冰冷的“目標(biāo)人群”，而是有各種各樣鮮活需求和情感表達(dá)的個(gè)體。

      為此，網(wǎng)易傳媒在大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)中注入了感性的“態(tài)度標(biāo)簽”元素，通過捕捉人們的態(tài)度訴求，更精準(zhǔn)地洞察用戶情感，從而挖掘出用戶與品牌之間的真實(shí)連接點(diǎn)。此次在戛納發(fā)布首部《移動(dòng)時(shí)代下的中國(guó)態(tài)度族群》報(bào)告，是網(wǎng)易傳媒多年來聚焦用戶情感洞察的一份階段性總結(jié)，也是網(wǎng)易傳媒在“態(tài)度營(yíng)銷”中的又一次深度探索。

      以前沿技術(shù)為依托，用“態(tài)度”連接內(nèi)容、用戶以及客戶，這一創(chuàng)新的營(yíng)銷推廣思路正在被不斷應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中才能得到廣泛的用戶基礎(chǔ)。

      【云立方裝飾ERP以“裝飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”為使命，致力改變行業(yè)管理現(xiàn)狀，優(yōu)化各環(huán)節(jié)資源，建設(shè)一個(gè)”ERP+APP+電商”的個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。】