互聯(lián)網(wǎng)突破傳統(tǒng)媒介將人更有機(jī)的融合到一起，很多人、事、行業(yè)都因此一炮而紅，但或許有時(shí)候只是“投機(jī)”取悅部分消費(fèi)者就能成就大勢(shì)，但最近發(fā)生兩件大事，一papi醬被廣電總局要求下線整改、去除低俗內(nèi)容,二是多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)們開始實(shí)名制及黑名單制度，主播行為開始受限。這意味著，網(wǎng)紅們過(guò)去所依賴的最簡(jiǎn)單、最吸粉的方式，正在被監(jiān)管所剔除。考驗(yàn)的時(shí)刻到了。

      無(wú)論是papi醬，還是主播們，都在從不同的切入點(diǎn)，試圖或者已經(jīng)成為網(wǎng)紅，因?yàn)槌蔀榫W(wǎng)紅的好處顯而易見(jiàn)。網(wǎng)紅鼻祖鳳姐最近又開始刷存在感，借外媒的采訪拋出了流傳頗廣的“階級(jí)論”。從更直觀的角度來(lái)看，主播們靠收入分成，網(wǎng)紅們基本都開了淘寶店，熱衷出名的學(xué)者們，則忙于出書和走穴。根據(jù)不少八卦賬號(hào)的分析，很多不起眼的小網(wǎng)紅，淘寶店都是月入百萬(wàn)流水的明星店鋪。

      從明星、作家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，到成為網(wǎng)紅的普通人，名氣最終都會(huì)變現(xiàn)為商業(yè)利益。

      回過(guò)頭來(lái)看，鳳姐的網(wǎng)紅之路，算得上是網(wǎng)紅進(jìn)階范本。從審丑成功博出位，再回過(guò)頭展現(xiàn)進(jìn)化論。減肥也好、簽約鳳凰主筆也好，都是在試圖給網(wǎng)友制造新話題。

網(wǎng)紅的邊界

      但現(xiàn)在的情況是，監(jiān)管介入了。網(wǎng)紅們正面臨一個(gè)困境，就是要做到既吸睛又合規(guī)，這無(wú)疑是一個(gè)難題。此時(shí)網(wǎng)紅們的需求是，在保留自身特色的同時(shí)，如何找到其中的平衡點(diǎn)。

      換言之，網(wǎng)紅們需要一個(gè)邊界。

      和papi醬相比，馬東的《奇葩說(shuō)》也有不少爭(zhēng)議言論出現(xiàn)，奇葩們的言論經(jīng)常會(huì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀，也有不少被消音的粗話。但《奇葩說(shuō)》至今安然無(wú)恙。一位音樂(lè)行業(yè)的朋友評(píng)論稱，馬東應(yīng)該算是明星轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的陣營(yíng)中，唯一一個(gè)已經(jīng)稱得上成功的人。這其中，對(duì)言論邊界非常恰當(dāng)?shù)哪媚螅@然是一個(gè)重要原因。

      更何況，在papi醬風(fēng)頭最勁的時(shí)候，看衰的人也已經(jīng)夠多了。

      對(duì)papi醬來(lái)說(shuō)，如何找到監(jiān)管和吸粉的邊界，是決定其接下來(lái)興衰走向的重要一步。對(duì)眾多主播們來(lái)說(shuō)，如何穿起衣服還能留住土豪們，也是一道大檻，誰(shuí)先邁過(guò)去就是贏家。

      如果不能夠準(zhǔn)確找到邊界，網(wǎng)紅就走到了危險(xiǎn)的一步。

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